Wie macht man Züge sexy?

Studio DE DRIFFT entwickelte für Zukunft Nahverkehr ein sprechendes Konzept, das Aufmerksamkeit weckt und die Wahrnehmung von öffentlichem Nahverkehr radikal verändert. Unter dem Claim „Mobility is a human ride“ entstand das fiktive Parfum Ö de PNV – eine spielerische Wortschöpfung aus „ÖPNV“ und „Eau de Parfum“.

In Zusammenarbeit mit Equality Fragrance wurde der Duft eigens kreiert und Mobility is a human ride riechbar. Für den ungewöhnlichen Launch trat Rapper und Transformation-Champion Tommy Cash in einem Berliner Bahnhof auf und verwandelte sich sinnbildlich in eine „Human Ride“. Das Ergebnis: ein überhöht sinnlicher Parfum-Werbespot, der in einer surrealen Utopie zeigt, dass öffentlicher Nahverkehr mehr sein kann als eine nüchterne Notwendigkeit – nämlich ein gemeinschaftliches Erlebnis, voll Freude und Zukunftsmut.

Umsetzungspartner:
equality. fragrances, The Weavery, VICE Media